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2017年关于直播APP开发产品分析

2017-11-16 浏览: 返回列表

直播是一种即时性,强互动的内容形式,具备内容和强互动双重属性,一般通过主播向观众传达内容同时观众进行互动。在泛娱乐直播APP中,直播满足了用户寻求陪伴,娱乐消遣、打发时间的需求,同时也满足了主播实现盈利和获得关注认可的需求。

与短视频相比,直播对内容生产者的要求更高,但从产品角度来看变现能力也更强,能够强化产品中的用户关系链,但由于直播耗时往往较长,不能很好地适应碎片化场景,同时,它的即时性也使得无法如短视频般引起很好地二次传播效果。

目前的直播产品划分为主内容的和主社交的,对于主内容的直播产品核心资源还是签约主播和头部主播,对于主社交的直播产品来说,则会在促成关系链建立,强化关系链和互动方式上多下功夫。

在思考直播功能时,除了从内容的维度进行考虑外,还需要从社交的维度(关系链和互动)来考虑。在直播中,主播和观众用户之间是一对多的关系,不同观众和主播之间的关系强弱是不同的,同时主播和不同观众之间进行的互动强弱也是不同的。

由于直播间人数众多,主播并非能与每个观众形成互动,实际上人气越好的主播平摊下来对观众互动期望的满足程度越低,部分观众处于单向互动的状况,部分观众也只处于围观。此外,直播间中的观众基本为陌生人,没有关系链的存在,但基于直播内容可能在用户之间会产生互动。为了增强内容丰富性和玩法,许多直播产品支持主播之间连麦进行游戏或PK的形式,观众们可以用实际行动来支持自己的主播,从而让主播赢得PK。

当一部分用户和主播间的关系不断增强的时候,也就成为了俗称的粉丝,为了巩固这样的关系,有的产品是鼓励主播在第三方社交平台上建立粉丝群的形式,有的则是产品本身提供基础设施来帮助主播建立自己的粉丝群。

目前的直播APP产品分析

在内容方面,可以看出目前的直播APP产品的直播内容以才艺表演,游戏和聊天为主,其中靠近社交或秀场的直播APP产品以才艺表演和聊天为核心,游戏内容则以王者荣耀为主,内容性比较强的直播以游戏直播平台斗鱼为例,核心内容则是游戏,并且往泛娱乐内容方向扩展。

在关系链建立上,主要有两条思路,一个是间接的方式,通过依托内容,增加场景来完成,另外一个是通过增加更为直接的发现匹配机制。目前的直播产品几乎都添加了短视频板块,既丰富了内容,同时也间接促进了关系链的建立。其实互动的决定因素更依赖主播,直播产品做的就是提供更加丰富的互动方法和工具来帮助进行互动,并且互动这一块也常常是直播产品最主要的盈利点。

目前直播产品中已经远不止直播内容,基本都增加了短视频内容,一方面能够对产品内容作补充,增加用户使用场景,另一方面也能让主播通过制作成本更低的短视频内容去收获流量,也基本都有狼人杀游戏,作为一款社交性更强的互动游戏,丰富了产品的使用场景,也有助于沉淀用户关系。

现在有很多产品加入了直播板块,称为“直播+”产品,比如淘宝(电商+直播),陌陌(社交+直播),网易新闻(资讯+直播),抖音(短视频+直播)等,思考这些产品为何加入直播,有助于我们更好地理解直播。

电商+直播

电商+直播什么好处呢?1、直播相比图文视频更具真实感,能让用户购物更加安心;2、多人发言的环境营造了一种大卖场的氛围,更能触发用户的购物欲望;3、主播更像是现实卖场中导购员的角色,利用自己的专业性赢得观众信任,同时回答观众的疑问,为观众提供服务,有效促成订单的转化;4、可以在互动中进行营销布点。

资讯+直播

对于资讯产品而言,从图文,到音频,再到短视频,到现在加直播都属于内容扩展。

短视频+直播

在前期短视频发展阶段一部分用户由于优质的内容脱颖而出,获得了大量的粉丝成为达人,加入直播一方面可以扩展内容并拉近达人和粉丝的距离,进行更直接的互动和交流,强化关系链,另一方面可以通过直播将前期积累的流量进行变现。

陌生人社交+直播

陌陌是一款陌生人社交产品,典型的周而复始的用户流程就是不断地在陌陌中发现其他人,然后成为好友,开始进一步的社交互动。加入直播后,用户能够通过直播内容发现自己喜欢的主播,在直播间的互动中能够促成关系链的建立,并在直播中通过与主播的互动获得满足, 同时带来变现。

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